手機遊戲前景看好 開發成效不佳

作者: 劉運 | 台灣醒報 – 2013年6月10日 下午5:23

【台灣醒報記者劉運綜合報導】手機遊戲前景看好!分析師指出,手機遊戲在2013年的營業額將成長38%。為了搶奪這塊大餅,許多遊戲大廠開始透過「資料分析」研究手機玩家行為及偏好,藉此開發使用者喜愛的遊戲。但由於業者經驗不足,成效尚不顯著。

智慧型手機及平板電腦近幾年快速發展,新生代使用手機頻率極高,幾乎是「機不離手」,而花在手機上的時間甚至已經超過使用電腦。因此遊戲業者看好手機遊戲的未來發展,爭相投入行動裝置的遊戲開發。

分析師指出,雖然已有數百位程式設計者投入手機遊戲的開發,但只有少數能成功,而成功的業者大多是「曇花一現」,也就是僅以一個主要遊戲贏得消費者喜愛;目前市面上的手機遊戲眾多,但許多必須付費才能讓使用者進入下一個關卡,否則就得停留在原地,因而引起玩家的不滿。

而即使是網上爆紅的幾款遊戲,開發商在背後往往也不若人前風光。以「開心農場」走紅的遊戲大廠Zynga,耗資美金1億8,000萬併購OMGPOP,但是在玩家人數連續數月下滑後,Zynga在上週關閉了OMGPOP事業體,解雇其軟體工程師。紅極一時的遊戲「憤怒鳥」亦表示,雖然週邊產品包括玩偶、杯子等為公司帶來45%的營收,但其實遊戲本身所賺取的收入很有限。

分析師指出,遊戲機仍是目前最受消費者喜愛的遊戲模式,不過手機遊戲發展也很快速,營業額在短短數年內已占所有遊戲營業總額的9%,預估在2013年成長38%到達80億美金,在2018年到達200億美金,而這是讓業者不放棄遊戲開發的原因。

歸納和掌握客群,現在成了開發商最重要的功課。著名遊戲大廠美商藝電,開始透過資料分析,來追蹤玩家的遊戲模式及行為;日本業者DeNA則嘗試依玩家行為即時調整遊戲;加拿大業者Noodlecake則透過類似航空業者推出的「老顧客」方案,提供虛擬貨幣給第一次及經常使用的顧客。分析師表示,許多業者目前仍在學習階段。

業者爭相雇用擁用「資料科學」分析技巧的人才,致力分析使用者行為,並依地區及使用偏好區別玩家,以進一步開發未來遊戲。

圖說:業者預估手機遊戲業者的營收,在2013年將成長38%。(Photo by astroot in Flickr)

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